El miedo a morir juega un papel en las personas que compran agua embotellada, aunque saben que puede no ser bueno para ellos o para el planeta, según un estudio de la Universidad de Waterloo.
El estudio sugiere que la mayoría de las campañas publicitarias de agua embotellada se dirigen a una profunda vulnerabilidad psicológica en los seres humanos, obligándolos a comprar y consumir determinados productos. Los avisos publicitarios de agua embotellada disparan nuestro miedo más subconsciente: hacer que los canadienses compren miles de millones de litros de agua al año.
"Los anuncios de agua embotellada juegan con nuestros miedos más importantes de dos maneras importantes", dice Stephanie Cote, que condujo la investigación mientras era estudiante de posgrado en Waterloo. "Nuestros temores sobre la mortalidad nos hacen querer evitar los riesgos y, para muchas personas, el agua embotellada parece más segura de alguna manera, más pura o controlada.
"También hay una fuerza subconsciente más profunda que opera aquí, una que atiende nuestro deseo de inmortalidad".
En 2013, según un informe de Euromonitor, los canadienses compraron 2,4 mil millones de litros de agua embotellada. En 2018, se espera que esa cantidad aumente a tres mil millones de litros por CAD $ 3.3 mil millones, a pesar de las campañas enérgicas y enérgicas contra el agua embotellada.
El estudio utilizó la Teoría de la Gestión del Terror (TMT) de la psicología social como su marco. Los investigadores de TMT argumentan que los esfuerzos de las personas para reprimir el miedo consciente e inconsciente a la muerte generan defensas específicas que influyen en conductas tales como las elecciones de consumo, la acumulación de riqueza y la seguridad del estado.
El equipo de investigación analizó datos extraídos del contenido de campañas y anuncios de agua embotellada, sitios web, fotografías y videos que revelaron significados implícitos y explícitos. También examinaron cómo las campañas contra el agua embotellada tienen problemas para competir con los mensajes corporativos de agua embotellada.
"Nuestros resultados demuestran que las campañas corporativas atraen a personas que miden su valor personal por su apariencia física, niveles de condición física, riqueza material y financiera, clase y estado", dijo Sarah Wolfe, investigadora de la Facultad de Medio Ambiente de Waterloo. "Los anuncios de agua a base de botellas dependen en gran medida de la marca, las celebridades y las emociones positivas que desencadenan las identidades de nuestro grupo y el patriotismo.
"Si las organizaciones públicas y no gubernamentales estuvieran interesadas en promover los beneficios de los sistemas municipales de agua potable, necesitarían usar nuevas tácticas que conmocionen emocionalmente y hablen más allá de los beneficios financieros, éticos y ambientales del agua del grifo "
Este artículo ha sido republicado a partir de materiales proporcionados por la Universidad de Waterloo. Nota: el material puede haber sido editado para la duración y el contenido. Para obtener más información, póngase en contacto con la fuente citada.
Referencia
Evidencia de prominencia de mortalidad y defensas psicológicas en campañas de agua embotellada. Stephanie Cote, S. E. Wolfe. Applied Environmental Education & Communication, Páginas 1-18 | Publicado en línea: 05 de diciembre de 2017. https://doi.org/10.1080/1533015X.2017.1399836.
Fuente: ttps://www.technologynetworks.com/neuroscience/news/bottled-water-advertising-campaigns-target-a-deep-psychological-vulnerability-297206
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